Самые дорогие бренды мира 2020 года по версии Forbes

Forbes представляет новый рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Как список изменился за год и как его в следующем году изменит пандемия? Топ-10. Когда речь идет о стоимости бренда, ведущие IT-компании - безусловные лидеры. В рейтинге 100 самых дорогих брендов по версии Forbes 2020 года первые пять строк занимают те же участники, что и в прошлом году: Первые четыре компании сохранили или увеличили темпы роста стоимости бренда, однако Facebook оказался в отстающих: бренд социальной сети за год подешевел на 21%. Первая десятка:





Apple - $241,2 млрд (+17%);
Google - $207,5 млрд (+24%);
Microsoft - $162,9 млрд (+30%);
Amazon - $135,4 млрд (+40%);
Facebook - $70,3 млрд (-21%);
Coca-Cola - $64,4 млрд (+9%);
Disney - $61,3 млрд (+18%);
Samsung - $50,4 млрд (-5%);
Louis Vuitton - $47,2 млрд (+20%);
McDonald's - $46,1 млрд (+5%).
Бренды в цифрах:


Общая стоимость 100 самых дорогих брендов за год выросла с $2,33 трлн до $2,54 трлн.
Больше 50 компаний из топ-100 расположены в США. В числе других наиболее широко представленных стран - Япония (6 брендов), Германия (10), Франция (9) и Швейцария (5).
Самая популярная отрасль в рейтинге - IT (20 компаний). Затем следуют финансовые услуги (14), автопромышленность (11) и розничная торговля (8).
Быстрорастущие бренды. Позиции нескольких брендов в ежегодном рейтинге, который учитывает финансовые показатели за предыдущий отчетный год, заметно изменились. Visa поднялась с 25-го на 18-е место, Adidas - с 61-го на 51-е место, а Netflix подскочил с 38-го на 26-е место. Изменилось также положение некоторых производителей товаров роскоши: Chanel переместилась с 79-го на 52-е место, а Cartier - с 64-го на 56-е. Существенно поднялся в рейтинге Walmart: ценность бренда ретейлера выросла на 12% и достигла $29,5 млрд, в результате чего компания перешла с 26-го на 19-е место. "Walmart активно работает над модернизацией своей системы доставки и старается оставаться конкурентоспособным, - сказала Нордхильм. - Он противостоит Amazon, и это непростой соперник, однако Walmart может постоять за себя. Он легко не сдастся.
В некотором смысле Amazon помогает Walmart и вынуждает его повышать планку". Новички и исчезнувшие. В списке этого года есть несколько новичков: в топ-100 вошли Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. Бренды Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg's, наоборот, покинули рейтинг. "Если задуматься, стоимость бренда обладает невероятной устойчивостью, - говорит Кристи Нордхильм, преподаватель маркетинга из Университета Джорджтауна. - Иногда такая устойчивость дает ощущение ложной безопасности, которое может вас подвести. Здесь, как и во всем, что мы сегодня наблюдаем, есть эффект запаздывания".